Станом на 2025 рік криптовалютні компанії уклали 22 угоди зі спортивними організаціями, середня вартість яких становить 4,3 мільйона доларів США

Найбільша спортивна подія в Сполучених Штатах у 2025 році, "Супербоул LIX", не мала великої кількості реклам від криптовалютних компаній, тоді як у грі 2022 року реклами від криптовалютних компаній домінували в ефірі. Однак криптовалютні компанії не втратили своєї привабливості для спортивних фанатів.

Згідно з даними Financial Times, які посилаються на звіт маркетингового агентства SportQuake, до 2025 року було підписано більше партнерських угод між криптовалютними компаніями та спортивними організаціями: на сьогоднішній день укладено 22 угоди із середньою вартістю $4,3 мільйона кожна, порівняно з лише 18 угодами із середньою вартістю $2,6 мільйона за той самий період минулого року. Серед помітних співпраць - придбання Tether міноритарної частки в італійській футбольній команді "Ювентус" ("Juve") приблизно за $50 мільйонів.

У заяві генеральний директор Tether Паоло Ардоіно сказав, що відповідно до нашої стратегічної інвестиції в "Juve", Tether буде на передовій інтеграції нових технологій, таких як цифрові активи, штучний інтелект і біотехнології, з зрілими спортивними індустріями для стимулювання глобальних змін.