成也用户,败也用户,我们还要在 Telegram 做增长吗?
Chainfeeds 导读:
本文将从 Telegram 近期发展的角度试图分析未来在 Telegram/TON 上做增长的有效路径。
文章来源:
https://www.techflowpost.com/article/detail_21765.html
文章作者:
深潮 TechFlow
观点:
深潮 TechFlow:首先无可否认的是,Telegram 流量确认大。从目前的数据来看,截至 2024 年,Telegram 的全球用户数量已超过 7 亿,目前拥有 9.5 亿次的月活用户,是仅次于 Google 和 Facebook 的第三大流量入口。但从商业化角度,Telegram 却才刚刚起步。首先,Telegram 推出了付费订阅服务,为用户提供更多高级功能和自定义选项。此外,他们还通过频道和群组的广告投放来实现盈利,这些广告可以根据用户的兴趣和行为进行定向投放,这是 Telegram 目前的主要商业模式。然而,这种商业化进程也面临一些挑战,比如:由于其用户群体的多样性和匿名性,精准的用户画像难以建立,这使得广告的精准投放变得复杂。Telegram 一直以注重隐私和无广告体验为卖点,如何在不损害用户体验的情况下进行商业化是一个重要问题。 虽然 Telegram Mini Apps 推出时间较早,但在 Telegram Wallet 推出后,Mini Apps 的使用和发展才得以进一步爆发。虽然目前并没有官方数据佐证,但是由于 Wallet 提供了更便捷的支付和交易功能,这将吸引更多用户使用 Mini Apps 进行购物、支付等活动。比如,就像前不久的 TOKEN 2049 ,TON 与 TADA 推出的 mini app,让用户开始可以直接通过 Telegram 进行打车,目前该应用显示其月活用户超 280 万。Mini Apps 的数量还在不断增加,也正是在 Mini Apps 的进一步普及,用户可以选择更多类型的应用,如加密游戏、打车应用等。这使得 Telegram 的用户画像更加多元化和清晰。通过这些丰富的应用生态,Telegram 将能更好地了解用户需求,并让用户标签化。当用户可被标签化之后,Telegram 的营销潜力就此打开。 随着 Telegram 用户标签的丰富化,Telegram 也将产生更多类似的商业发展机会。通过精准的用户画像,Telegram 可以为广告主提供更高效的广告投放解决方案,吸引更多的品牌和企业进行合作。然而,目前 Telegram 并没有官方推出类似 Google Ads 或广点通的广告投放平台。同时,Telegram 还有个天然的特殊性:由于 Telegram Wallet 原生支持加密货币支付,所以很多 mini app 其实都能让用户与加密货币直接接触,接触 Web3 应用。因此,我们不仅仅是要寻找一个传统第三方平台来支持 Telegram 的广告生态建设,而且还是要能结合 Web3 的平台,才能帮助广告主在 Telegram 上进行有效的广告投放。
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