Netflix 重返榮光！上週末股票大漲 10% 達到歷史新高

Netflix 這四年來股價上沖下洗，經歷了疫情期間的高峰，接著面對科技業整體不景氣、迪士尼、亞馬遜串流平台的同業競爭和好萊塢編劇大罷工等重大事件影響起起伏伏，終於在年末交出漂亮成績單，第三季獲利和營收遠超出分析師預期，週五 (10/18) 股價收盤大漲11%，達到歷史新高。

Netflix 調整內部方向

Netflix 於 9 月 30 日公布的財報亮眼，每股收益達到 5.40 美元，營收額為 98.3 億美元，並於本季新增了 510 萬名新訂閱戶，遠超過倫敦證券交易所和其他華爾街分析師的預估。

值得注意的是即便新增訂閱戶大增， Netflix 不會再將指標放在訂閱戶的成長數量。

過去許多用戶利用 Netflix 的共享密碼機制，只要一人付費，所有親朋好友都可以登入 Netflix 看片， Netflix 發現了這個漏洞，現在取消了這個機制，帳號和密碼不能分享給他人，曾經一度流失許多用戶，但不久後公司的虧損就被廣告收入補上。

目前 Netflix 全球的總訂閱戶為 2.827 億，不過 Netflix 將從明年開始將績效指標放在整體營收分析和財務成長與盈虧報表上面，而不是訂閱戶數量，讓訂閱戶黏在 Netflix 上藉此可播放廣告帶來收入為新指標。

Netflix 預估明年總營收將會來到 430 億至 440 億美元間，積極擴展歐洲市場並考慮在不同的地區調整訂閱費。2025 年並會部署在新開發的遊戲和體育搏鬥賽事直播。

Netflix 的廣告策略 打破地緣經濟限制

Netflix 新推出的內建廣告會員制度打破了歷年來 Netflix 不置入廣告的傳統。付基本月費的會員要被強迫觀看廣告後才能回去看影片，這項新的變更為 Netflix 帶來了 35% 的營收。

Netflix 從創立以來主打的招牌就是觀眾可以享受無廣告打擾下看完整套影集和影片，不過這個傳統終於被打破，特定國家地區的觀眾必須要觀看廣告後才能繼續觀賞影片，針對這項重大變更，Netflix 的廣告部門也因應各國語言與消費市場需求，擴展非英語系的置入性廣告業務，打破地緣經濟限制。

現在內建的廣告讓支付 6.99 美元基本訂閱費的會員暫時不需要擔心漲價。Netflix 保留部分地區才有的低廉訂閱費，讓他們觀賞置入的廣告後還是可以收看大部分的影片和影集。

選片品味五花八門 跨越國界與語言限制

Netflix 原創的美劇影集一直是菜單上的主餐，但是跨國合作與當地製作的原創影集在 Netflix 上也同樣受觀眾歡迎，無語言與文化隔閡。

沒有國界限制的美食競賽節目「黑白大廚」從九月推出後就深受各國觀眾歡迎，該節目標榜的階級大鬥爭，有別於一般看到的料理節目，讓米其林名廚用畢生名譽對賭無名小卒街頭廚師的手藝，讓觀眾看的十分過癮。

今年度 Netflix 推出了「三體」、「地面師」、「比佛利山警察」、「黑白大廚」等新影集，並即將於年末上架近年不論口碑與收視率都破表的「魷魚遊戲」第二季，這些跨國合作的影劇製作不只讓觀眾可以看到更多元的創作，也為當地地區的廣告業帶來新氣象，廣告可依當地語言製作投放給不同地區的觀眾。

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